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    2014年互聯網電視市場誰主沉浮
    日期2014/1/24 13:36:42  來源:myceo

    過去一年盡管遭遇高開低走的市場局面,國內彩電零售量仍有13%的增長。市場研究機構奧維咨詢近期發布的報告預計,受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產業消化,以及行業新進者的沖擊,2014年彩電市場零售量將出現4.5%的下降。作為市場主流產品,智能電視的市場滲透率將進一步提升,但智能電視交互性差的問題仍是將用戶拉近電視的障礙,近期彩電廠商在提升智能電視交互性上進行了新的嘗試。

    2014年智能電視滲透率將達69%

    據奧維咨詢的數據顯示,2013年全年彩電市場總體呈現前高后低的走勢。上半年增速高,發展快,下半年受政策退出影響增速放緩??v觀全年,中國彩電市場內銷零售總量為4781萬臺,同比增長13%,其中液晶電視銷量4554萬臺,同比增長16%,而從細分市場來看,傳統渠道城市市場零售總量達2165萬臺,占比49.9%。

    去年的彩電市場也呈現出新的特點:50寸及以上的大尺寸產品銷量占比提升明顯,從2013年1月份的10%左右上升到第四季度的接近20%,除了上游面板廠商積極推廣外,終端價格下降,消費者接受度也不斷提高,大尺寸產品的價格第四季度較第一季度降幅約13%。UHD超高清電視成為市場最大推廣熱點,市場滲透率從年初的僅有0.03%上升到四季度末的4%。不過智能電視仍是市場最主要的電視產品,尤其是隨著寬帶中國政策的持續推進,滲透率進一步上升,從年初的37%上升至四季度的50%以上。而在渠道方面,線上市場的銷量占比從1月份的6.2%上升至12月的10.3%,渠道變革明顯。

    面對已經拉開大幕的2014年彩電市場,奧維咨詢零售研究事業部分析師王中正分析預測,2014年中國彩電市場內銷零售總量將達到4564萬臺,但受到前五年政策拉動下的市場需求提前透支、后政策時代的產業消化,以及行業新進者的沖擊,預計全年市場零售量將出現4.5%下降,其中液晶電視銷量為4424萬臺,同比下降3%。

    不過,王中正也表示,在市場增速下滑背景下,市場的高端化趨勢加速啟動。其中,UHD超高清電視2014年市場規模有望達到783萬臺,滲透率17%。50寸以上的大尺寸彩電零售市場總量將達到1027萬臺,滲透率達22%。智能電視市場總量將達3128萬臺,滲透率達69%。

    智能電視亟待解決交互性問題

    從銷售數據上看,智能電視已經成為國內彩電市場最主流的產品,但消費者離智能電視的距離卻沒有被拉近。就像長虹集團董事長趙勇所說,“這些年電視技術進步很快,平板化、網絡化,甚至還有智能化,但沒有改變人們離電視機越來越遠的事實?!彼踔林毖浴拔覄翊蠹覄e著急買電視”、“消費者不看電視是對的,因為我們沒有給他們看電視的理由”。

    趙勇這番言論的依據,是長虹與尼爾森聯合進行的調查,數據顯示,從2009年至2013年,電視的平均月使用時間從94小時陡降至39小時,降幅達到56%,另一方面,人們全年視頻時間累積增加363小時,漲幅達到215%。他得出結論,人們并不是不消費視頻,而是通過手機、平板、PC等終端消費視頻內容。趙勇直言,交互性太差,無法移動,內容獲得不便捷使人們遠離電視,其中人機交互差是最大障礙。

    事實上,業界對于智能電視交互性的問題一直有所關注,此前海信發布過的《智能電視發展白皮書》也顯示智能電視接通率低,且晚上八點以后會被其他屏取代分開,給出的應對措施也是要通過高體驗增強用戶粘性。

    在提升人機交互體驗方面,業界也進行了不少嘗試,海信去年推出了極簡操作系統的VIDAA電視,TCL、創維等廠商在推出智能電視產品時均強調其遙控器的設計更簡單、已操作,此番長虹發布的CHiQ電視則號召人們扔掉遙控器,在手機裝上“啟客”APP之后,手機代替了電視遙控器,實現內容的搜索、控制,此外長虹還通過強調對電視直播內容的搜索,以及從技術操作層面繞開電信網、廣播電視網、互聯網等壁壘,實現用手機、PAD等移動終端看電視直播等,提升消費者使用智能電視的交互體驗。

    除了提升智能系統、三屏協同外,體感控制效果的提升,也是提升智能電視人機交互性的方向之一。體感游戲是眾多智能電視產品強調的功能之一,但目前各家產品體驗游戲的用戶體驗夠不夠好,表現在準確性低,交互相差。據專門從事體感控制技術研發的深圳奧比中光科技有限公司董事長黃源浩介紹,這是因為市面上智能電視采用的2D攝像頭,無法測量用戶與電視機的距離,從而影響精準度,而3D攝像頭是未來趨勢,不僅有助于提升體感游戲的效果,未來用戶可以通過體感控制輕松實現在智能電視上的任何操作。

    據了解,這項技術在今年CES上受到關注,但黃源浩也表示,盡管技術未來前景看好,但缺少大公司的推動,要真正普及還需時間。記者也了解到,深圳奧比中光已經與國內外主要彩電廠商洽談合作推動這一技術。

    此外,日前,工信部電子信息司和國家新聞出版廣電總局科技司也已經聯手成立了“智能電視標準聯合工作組”,共同制定智能電視標準體系架構,組織制定和修訂智能電視相關標準,更好地發揮標準對行業的引導、規范和促進作用,也有助于未來智能電視體驗性的進一步提升。

     

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