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    中國廠商積極導入 曲面電視不用再“哈韓”?
    日期2014/11/28 13:57:01  來源:myceo

    目前來看曲面電視市場仍是三星一家獨大,幾乎占據了全球近90%的市場份額。這種競爭形態不利于市場發展,因此我對于曲面電視的整體市場預期并不是特別樂觀?!苯?,群智咨詢(∑intell)副總經理李亞琴在接受《中國電子報》記者采訪時表述了這樣的觀點。今年以來,曲面電視成為不少彩電廠商力推的高端電視產品,但是從我國全年十幾萬臺的銷量來看,市場仍然發展得不溫不火。曲面電視究竟潛力如何?最受關注的曲率半徑該如何評價?中國彩電廠商又該如何突圍?這些問題成為曲面電視未來能否進一步打開市場的關鍵。

      2015年中國市場規模將過百萬臺

      隨著我國海信、TCL、康佳等廠商積極導入曲面電視,2015年中國市場曲面電視規模有望達到160萬臺。

      針對2014年曲面電視的市場預期,不少調研機構都表達比較保守的態度。根據李亞琴向《中國電子報》記者提供的數據顯示,2014年全球曲面電視市場規模將達到133萬臺,其中中國市場為14萬臺;2015年全球曲面市場規模將達到370萬臺,中國市場為160萬臺。

      奧維咨詢黑電事業部總經理董敏告訴《中國電子報》記者:“今年第三季度曲面電視滲透率僅為6%。作為享受型電視,今年曲面電視市場規模將達到15萬臺,明年有望超過100萬臺?!?/span>

      經過1年多的市場培育,曲面電視并沒有像4K電視一樣迅速掀起銷售熱潮。盡管目前我國彩電市場在售曲面電視已經多達9個主流品牌的20多款產品,但是從實際情況來看,三星曲面電視一家獨大。據奧維咨詢數據顯示,今年前三季度,三星在中國曲面電視的市場份額達到85%,而在UHD市場,三星借助其曲面技術已占據1/3的份額。三星在曲面電視領域取得這樣的成績與其策略密不可分,今年年初三星宣布全面暫緩OLED電視研發,并將重點轉向曲面電視市場推廣。與三星相比,日本廠商普遍在曲面電視的導入方面較為保守,而我國彩電廠商大多報著試水的心態,對市場銷量貢獻仍然有限。下半年,我國海信、TCL、康佳等廠商已經計劃積極導入曲面電視,這使得曲面電視市場在2015年有望實現較快速增長。

      TCL多媒體中國區銷售公司副總經理謝帆告訴《中國電子報》記者:“中國彩電市場結束了高增長并邁入平穩期,市場容量保持在4500萬臺左右。曲面電視這類差異化產品有望成為彩電市場高端產品之一,會受到越來越多消費者的青睞。彩電廠商都希望在彩電技術創新方面取得新突破,TCL會推出更多覆蓋主流尺寸的曲面電視,以滿足不同消費者需求?!?/span>

      曲率半徑是性能評價關鍵指標

      曲率半徑值越小,屏幕彎曲度越大,曲率半徑是評價曲面電視性能的關鍵指標。

      相對于平面電視而言,曲面電視的觀看效果與面板曲率、屏幕尺寸大小以及觀看點有直接關系。由于電視的液晶面板玻璃和背光源不易實現彎曲,因此曲面電視的曲率問題一直成為其發展的關鍵。

      國家廣播電視產品質量監督檢驗中心整機性能檢測室主任吳蔚華表示,工藝和材料都是生產曲面電視的關鍵因素。目前各廠商生產的曲面電視曲率各不相同。電視彎曲以后要考慮背光設計和膜片反射板設計,如果彎曲得不好會產生Mura現象,也就是在比較暗的情況下,畫面的均勻度會比較差。

      一般而言,曲率半徑值越小,屏幕彎曲度越大。曲率半徑值越大,就越接近平面,曲率半徑太大就失去了曲面顯示的特性。據《中國電子報》記者了解,目前市場上在售的曲面電視的曲率半徑范圍大都在4000mm至6600mm之間。TCLTV+曲面電視、長虹CHiQ曲面電視的曲率半徑為6600mm,LG、康佳OLED曲面電視的曲率半徑為5000mm,三星UHD曲面電視和海信4K曲面電視的曲率半徑為4200mm。中國彩電廠商仍需在曲面半徑方面加大技術升級力度。

      “但是否曲率半徑越小顯示性能就越好,還有待進一步驗證?!奔译妼<?、中國電子商會副秘書長陸刃波表示,“曲率半徑取決于面板尺寸、材質等多方面的因素,不能僅以曲率半徑的大小來判斷一臺電視觀看效果的優劣,電視屏幕只有彎曲適度才能給消費者最佳視覺感受?!?/span>

      仍需進一步解決上游面板技術問題

     曲面電視市場普及還有很長一段路要走,除了降低成本、提升規格外,還要進一步解決上游面板的技術問題。

      雖然OLED在可彎曲方面具有先天的優勢,但是對于液晶電視而言,曲面設計并非最佳選擇,這是曲面電視發展之初備受爭議的原因之一。然而,隨著液晶技術的不斷提升,曲面電視實現量產已突破瓶頸,這為曲面電視未來發展提供了更多的可能。

      Displaysearch市場研究總監張兵表示,曲面電視未來發展空間的大小重點不在技術、產能、成本,而是看消費者對其接受程度。在2017年之前,曲面電視將搭配智能、4K,甚至OLED,產品定位高端市場,消費者在大尺寸市場愿意支付溢價。但隨后市場增長會受到制約,主流尺寸的中低端產品仍將回歸平面電視產品。

      盡管如此,在試水曲面電視市場后,今年下半年我國彩電廠商均看好曲面電視的發展前景,意圖打破韓企壟斷格局。但謝帆坦言,曲面電視發展尚屬于起步階段,不管是產品體驗還是市場普及,都還有很長一段路要走。曲面電視仍需進一步提升市場化水平,為消費者提供更好的體驗和需求。

      李亞琴告訴《中國電子報》記者,曲面電視市場要想得到快速發展,除了降低成本、提升規格外,還要進一步解決上游面板的技術問題。從上游面板廠商來看,友達和三星對曲面電視面板開發最積極。舊一代的曲面面板曲率普遍在6m左右,也是我國彩電廠商應用最多的面板,這部分電視面板的曲率至少要提升30%才能吸引消費者眼球。面板廠商應積極開發新一代曲面面板,并廣泛應用COA工藝,為終端廠商提供技術支持。這會使曲面電視的曲率、顯示視角和臨場感得到改善,并進一步提升產品性能。如果這些問題能夠進一步解決,在彩電廠商的共同推動下,2015年曲面電視將超過百萬臺規模。

      微觀點

      @小兵:你說曲面電視好不好呢?在演示的時候看起來很強,但是買回去之后會發現尷尬的問題:曲面電視只有在中心位置看的時候才不會有問題,如果你不在中心位置就會看到畫面變形,所以全家人必須靠在一起看電視,這個場面是不是很傻?曲面顯示器就很好,因為你永遠在顯示器的中心看。

      @環球科技范兒:曲面電視市場沒熱先降價,未來1年內曲面電視價格降幅還可能達到30%以上。今年三四月份,當家電賣場出現首批曲面電視的時候,不少消費者先是被新鮮的觀感吸引,繼而對動輒四五萬元的高價望而卻步。

      @高清達人俱樂部:在技術的推動下,電視產業以日新月異的發展速度更新著人們對電視的認知,特別是今年的超高清電視,在市場萎靡的現狀下迅速占領整個彩電市場,成為挽救家電行業的救命稻草,在令人眼花繚亂的超高清電視里,不得不提的是三星曲面UHD電視。

      @影音中國:電視技術的普及總是讓人始料未及,3D技術早已不足為奇,4K如今也成為中高端電視的主流配置。曲面電視弧形屏幕帶給消費者更寬廣的視野和更加舒適的觀看體驗,而學術界也曾驗證:屏幕彎曲顯示最符合人眼要求。


                                                                                         來源:中國電子報、電子信息產業網 


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